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“好普洱 焖着喝”,压箱底普洱茶开创饮茶新方式,霸屏分众电梯

发布时间:2023-04-25 10:24   文章来源:酒业新闻网   文章编辑:司马尚
导读:好普洱焖着喝,让普洱茶香飘万家近日,「压箱底普洱茶」携全新品牌广告强势登陆分众电梯媒体,以“好普洱 焖着喝”的主打广告语与4亿城市主流消费群体展开深入沟通,持续扩大品牌声量和影响力。 作为行业首个提出“好普洱 ...

好普洱焖着喝让普洱茶香飘万家

近日,「压箱底普洱茶」携全新品牌广告强势登陆分众电梯媒体,以“好普洱 焖着喝”的主打广告语与4亿城市主流消费群体展开深入沟通,持续扩大品牌声量和影响力。

 

作为行业首个提出“好普洱 焖着喝”、“一砖焖一壶,一壶喝一天”这一饮茶新方式的品牌,压箱底的焖壶礼盒凭借着高颜值、高便捷性、高性价比等特点出圈,迄今为止,已成为20000+茶客的新宠,为普洱茶爱好者带来更优质的饮茶新体验。

 

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在本次的广告中,压箱底首创的“好普洱 焖着喝”这一核心宣传点,在中国茶文化基础上进行大胆创新,将泡茶、煮茶等传统饮茶方式进行去“繁”向“简”,让消费者不受茶具限制、不受场景限制、随时随地想喝就喝。

 

压箱底借助焖壶这一工具,将复杂的普洱茶泡法简单化,将普洱茶汤的品质稳定化,将使用场景多样化,让焖壶和普洱茶适配各种身份、各种行业的人群,真正实现“让普洱茶香飘万家”。

 

给饮茶做“减法”给美好体验做“加法”

 

首先,压箱底把泡茶的步骤做了“减法”,“一砖焖一壶”,小白也可以焖出品质稳定的茶汤,让消费者不再在泡茶操作上花心思。传统的泡茶方式很难保证茶汤的标准化和稳定性,而且繁杂的茶具不便于收拾、清洗和打理,“焖着喝”解决了喝茶的标准化和稳定性。

 

“一砖焖一壶,一壶喝一天”不仅便利,而且实现了成本控制。通过数百次实测,1.5L的大焖壶,投入一砖喝完再加2次水,茶味依然悠长。极简焖泡法特别适合“泡茶小白”和外出等场合。轻时尚轻服务等特质,给人耳目一新的感受,受到广大茶客的喜爱。

 

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在适配焖壶的产品方面,压箱底同样做了“减法”。让消费者对茶的选择变得简单。经过数百次实验,压箱底的「寸金砖」系列经由焖壶焖出来的茶汤最为爽滑顺口,让茶客们念念不忘赞不绝口,迄今为止,「寸金砖」系列累计热销100000+砖。

 

压箱底采取“大单品战略”,通过重点宣传焖壶这一爆品,深度绑定品牌主打产品「寸金砖」,让产品和饮茶新方法同时植入消费者心智,进而提高品牌知名度和影响力。

 

中国好茶礼值得压箱底

 

从消费场景来看,随着人们生活节奏的加快和懒人经济的发展,自带“一壶多用”属性的焖壶成为了爱茶人的新宠,并且已经拥有了一大批固定消费人群。通过好口碑的传播,让焖壶走进千家万户。

 

对于焖壶的使用场景,压箱底提出了“6大场景”:办公会议焖一壶,招待朋友焖一壶;居家休闲焖一壶,户外运动焖一壶;野餐露营焖一壶;外出旅行焖一壶。普洱一壶,心满意足!让焖壶成为生活、工作、社交不可或缺的好物。

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同时,此款礼盒定义为送礼佳品,压箱底提出了“8大送礼场景”涵盖了日常消费者的各种社交送礼场合,满足情绪和情感需求以及送礼场景化的打造,集中为消费者打造不同送礼场景下的产品解决方案。

 

普洱茶属于“兴趣消费”,压箱底在高举“兴趣消费”大旗的同时,也持续将“兴趣消费”的概念融入到产品中,致力于用有温度的、富有情感价值的饮茶好物回馈广大消费者。

 

据了解,压箱底是在分析了新消费赛道的成功案例后,选择与当下最具品牌引爆效应的分众传媒展开合作,携“好普洱 焖着喝”、“一砖焖一壶,一壶喝一天”等系列创意广告刷屏厦门各大写字楼的电梯间。

 

在投放策略上,压箱底并没有选择盲目的“撒豆成兵”方式,而是以“区域攻坚”、“精准打击”、“以点带面”的打法引爆厦门这一核心市场,继而为后续辐射全国打下基础。

 

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本次投放,“好普洱 焖着喝”刷屏分众电梯媒体,以其核心竞争力高频触达城市主流人群,同时借力分众的高饱和攻击能力辐射线下本地生活圈,帮助品牌持续影响核心目标用户和消费风向标群体。向更多消费市场输出普洱茶的文化和品牌,传递品饮普洱茶的全新理念。

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