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以经典敬有情,第三届丰谷有情节圆满收官!

发布时间:2022-12-29 13:19   文章来源:酒业新闻网   文章编辑:肥义   阅读量:15724   会员投稿
导读:什么是经典?关注影视领域的人会说出一部电影、一首歌、一个角色;热衷体育赛事的人会讲述一场赛事、一个进球、一名运动员;喜欢美食的人则会回答一家餐馆、一道名菜、一杯美酒。然而,比经典本身更重要的是其背后的有情,以及这些有情带给人或是感动、或是热...

什么是经典?关注影视领域的人会说出一部电影、一首歌、一个角色;热衷体育赛事的人会讲述一场赛事、一个进球、一名运动员;喜欢美食的人则会回答一家餐馆、一道名菜、一杯美酒。

然而,比经典本身更重要的是其背后的有情,以及这些有情带给人或是感动、或是热血、或是温暖的情感触动。

从11月19日到12月25日,历时一个多月,以“向经典致敬,为有情干杯”为主题的第三届丰谷有情节,先后以快闪店的形式登陆成都、乐山、遂宁、无锡,引发众多消费者驻足体验并分享,也在其朋友圈掀起一波“有情节”风潮。与此同时,丰谷酒业线上活动也随丰谷有情节同步开启,通过线上线下交流互动扩大活动影响力。

至12月25日无锡站告捷,宣告第三届丰谷有情节圆满收官!

01

丰谷酒王里有什么?

一瓶丰谷酒王里有什么?这次丰谷酒业借着丰谷有情节快闪店的机会,摊开来给大家看看。

本次快闪店以丰谷酒王的经典瓶型为创意灵感,远远看去就像在万达广场摆放着一瓶巨型丰谷酒王,酒瓶的内部被划分为品牌文化及摄影联动展示区、产品展示区、低醉六艺展示区、鸡尾酒品鉴区域等四大区域。

进入快闪店,面对书写着“丰谷有情节”的古典镂空式屏风向右转,便来到了低醉六艺展示区。所谓丰谷低醉六艺,即以境为低醉之源、以水为低醉之体、以粮为低醉之本、以艺为低醉之萃、以藏为低醉之韵、以控为低醉之魂,六艺交融在一杯丰谷酒中,才成就了其“香感幽雅、味感绵柔、体感舒适”的低醉品质。

若是在屏风处选择了向左转,则会来到品牌文化及摄影联动展示区,数十幅摄影、书法、书画作品是“有情”一词的具象化呈现,记录了丰谷品牌在人文、自然、传统、艺术中碰撞出来的情感火花。

而本次快闪店的中岛位置,则是丰谷酒王产品展示区,寓意着将上述三个区域的内涵交融与一瓶丰谷酒王之中。

在快闪店中体验完一圈后,此时的我们可以回答前文那个问题——一瓶丰谷酒王中有创新的低醉品质、丰富的有情文化、愉快的品饮体验。

再加上快闪店外围,乐队现场演绎老歌新唱,让消费者沉浸于视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉的五感体验场景之中。

除了线下快闪店,本次活动的线上部分分为“有情之城”线上游戏与#丰谷有情节#话题互动活动两个板块。

在“有情之城”中,消费者可以通过亲手点亮坚守、传承、奉献、拼搏、专研之情,向故事中传递“有情”的人物致敬;在抖音话题互动中,消费者可以通过发布合拍视频的方式,以“”酒”为媒,传唱“有情文化”。

02

“有情节”IP是怎样炼成的?

近年来,白酒行业中的IP打造热潮居高不下,有行业人士认为,成功的IP是一个极具辨识度的符号,从品牌文化中诞生出来的IP无疑将助力品牌演绎独特的文化内涵,使得消费者对于品牌的认知更加深入、生动与立体。

而在IP的打造中,时间沉淀是不可缺少、无法取代的重要一环。今年是丰谷有情节的第三届,但是这个IP的时间沉淀却已经14个年头。

丰谷有情节这个IP有两大主要内涵,即低醉品质与有情文化。

丰谷酒业对于低醉品质的探索始于2008年,其与与四川大学华西公共卫生学院在全国率先开展了“醉酒度”研究;2014年,丰谷酒业全面启用“让有情更有情”的宣传语,将过去的“友情”命题提升到了范围更大、内涵更丰富的“有情”层面;2019年,“低醉JOY坊”空降成都,丰谷酒业以快闪店形式生动演绎低醉品质;2020年,“丰谷有情节”IP正式成型。

而在“有情节”IP成型发展的这三年,其内涵也在不断地吸收中变得更加丰满。

2020年以“有情博物馆”为主题,加强了与消费者的趣味性互动环节;2021年的“情感释放器”则将关注点聚焦于消费者本身,更具人文关怀;今年的主题是“向经典致敬,为有情干杯”,在有情文化中加入了致敬经典,在精神层面将活动高度进一步提升。

值得一提的是,本届丰谷有情节还实现了两大突破,一是首次在省外区域巡展,二是更加强化线下快闪店与线上话题互动的整合传播。这不仅意味着丰谷品牌的影响力在不断扩张,也表明丰谷酒业在不断创新并丰富与消费者的交流形式。

可以说,丰谷有情节既是展示和体验低醉品质的平台,也是传播和诠释有情文化的途径,当这个IP符号已经建立起来之后,其还可以是抓手、是桥梁、是阶梯,通过不一样的主题与形式,在时间的累积中让品牌与消费者的距离越来越近、关联越来越紧密。

03

开启“二次创业”,丰谷加速奔跑中

日前,丰谷酒业召开了以“迎丰再启航 筑梦新征程”为主题的2022丰谷酒业全国经销商大会,四川发展(控股)有限责任公司总经理助理,四川发展资产投资经营管理有限公司党委书记、董事长,兼丰谷酒业党委书记、董事长李寒松在会上提出,当下的丰谷酒业开启了“二次创业”新征程。

据披露文件,今年1-9月,丰谷酒业实现工业生产总值11.87亿元,同比增长26%,实现销售收入10.84亿元,经营活动稳中向好;而在过往成绩的基础之上,“二次创业”的丰谷酒业正在加速奔跑中。

在二次创业的具体动作中,丰谷酒业将在下一步重点实施“四大升级”,其中放在首位的便是“擦亮低醉新名片,实现品牌效益全面升级”,致力于将丰谷打造成为全国性的白酒知名品牌。

对这一升级动作进行解读,即是将丰谷品牌中的“低醉”特质提炼出来作为品牌打造与传播的主要着力点,让“低醉”成为丰谷品牌在消费者心智中的“新名片”,从而提升品牌辨识度、扩大品牌影响力,助推企业的全面发展。

“四大升级”中的另外三项分别涉及产品矩阵、营销模式、酿造技艺等三个方面,与低醉名片共同助力丰谷酒业的全国市场全面进军之路。

本次的丰谷有情节,既是承接过去对“有情节”IP的持续打造,也是对上述升级行动的落地实施。一方面,不断通过生动化演绎“低醉”内涵,加深消费者对品质的认知与认同;另一方面,以“有情”文化加固消费者与品牌的情感链接。具体表现为通过线上多类媒体渠道宣传矩阵+线下快闪店体验+kol/koc邀约到访等三大核心内容,以分区多维共振为丰谷品牌赋能。

据数据显示,至12月25日活动结束,丰谷有情节线上、线下围观人群突破5000w+,预热期间活动信息覆盖人数1350w+,抖音、微博#丰谷有情节##向经典致敬,为有情干杯#等相关话题热度达到3000w+,互动数超3.8w+,活动现场累计接待4.8w+人次。

至此,第三届丰谷有情节获得圆满收官,共同期待下一次的相遇!

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